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全球电影院开始陆续恢复营业,解锁全球影院复工背后的影市密码

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随着疫情局势逐渐明朗,全球电影院也进入复工进行时。从4月底5月初开始,中国香港、韩国、美国部分州等国家和地区的电影院陆续开始恢复营业,这也是继疫情危机全面爆发、全球影市停摆一个多月以来,电影市场重现生机的希望时刻。同时,在国内国务院也已下发指导文件,表示影剧院在指定条件下可开放,由此部分省市已经官宣开放电影院。央视新闻官博韩国影院步入正常化状态作为亚洲疫情爆发时间最早的地区之一,2月以来的韩国电影业也经受了巨大的冲击。尤其是随着大部分好莱坞电影和本土电影的纷纷撤档,韩国影院也面临着无片可放、不得不关门的境况。而根据韩国电影振兴委员会的统计,疫情以来韩国国内电影票房下降了80%以上。在4月,韩国本土票房甚至创造了有史以来的最低数字,全月仅售出了约97万张的电影票,而去年同期这一数字为1330万。但是随着疫情控制得当,韩国院线也迎来了小规模的复工。据了解,从4月29日开始,早前宣布停止营业的韩国CGV院线的36家分店重新开始营业。随着影院逐渐复工,韩国本土的观影人次也得到显著增加,根据统计的数据显示,在5月1日-5日劳动节假期期间,韩国本土共有超过44万人次走进影院观影,这一数字接近整个4月观影人次的50%。细究之下,促使观众买票的原因除了有电影院的重新开放外,还与影片供应有关。尽管因为疫情原因,2月以来的大部分影片均已撤档,但韩国影院依然上映了《1917》《朱迪》《魔发精灵》等好莱坞新片,且其中大部分影片均持续上映了2个月时间。除此之外,韩国影院4月以来,包括《霸王别姬》《爱乐之城》《复仇之联盟3》等老片重新登上银幕,且位列票房榜前10的位置,占据了不小的市场份额,由此可见,经典老片对观众仍有着巨大吸引力。《霸王别姬》海报除了通过好莱坞新片加老片重映之外,影院方还采取了一系列措施降低观影风险。比如,在控制风险方面,包括CGV等已经重新营业的大型院线都会尽量减少旗下影院的放映场次,同时对观众采取隔座售票等措施。此外,为了吸引观众进入影院,韩国文化体育观光部与电影振兴委员会还免费为民众投入了价值90亿韩元的电影优惠券,此举进一步推动疫情后影院观众潮的恢复。因此一系列的措施促使韩国电影产业一步步恢复至正常状态。欧美等院线开始“小范围营业”韩国对疫情的良好控制为本土影院复工提供了前提条件,而在韩国之外,不少欧美国家的电影院也正想方设法恢复营业。在这其中,美国的影院工作者可能是全球院线产业中复工愿望最迫切的群体之一。自疫情以来,随着影片的撤档和院线的关门,包括AMC、Regal等北美大型院线均对旗下员工实行了裁员或“无薪假”的措施,不少从事影院行业的工作者由此经历了2个多月的无业甚至失业状态。从4月底到5月初,美国部分州的部分电影院开始陆续恢复营业,如4月27日佐治亚州电影院复工、5月1日得克萨斯州电影院复工。在此前美国政府公布的“重启美国”计划中,政府允许电影院在遵守严格物理距离分隔的规章下运营,具体的开放日期在同各州州长商议完毕后择日发布。而佐治亚州和得克萨斯州也成为美国最早开放电影院的地区。为了能够尽可能地吸引观众走进电影院,部分影院对票价进行了调整,平均每张票以5.41美元的折扣价卖出,这一价格仅相当于正常票价的30%-40%左右。同时为了减少传染风险,影院还实行了全方位消毒、控制单行观众距离、放置消毒液等措施。据Box Office Mojo数据显示,部分影院在周末总共收获了近1.6万美元的票房,尽管这一数字并不算太高,但对于院线经营者来说仍然不失为一个好消息,至少业界已经看到了观众的需求以及影院大规模复工的曙光。另一个正准备试行院线小规模复工的国家为德国,截止4月底的时候,德国的票房收入同比去年下降了42%。5月初的时候,德国总理默克尔曾宣布德国疫情情况得到缓解,随后德国总人口最多的北威州迅速制定了影院复工计划,对外宣布本州的电影院将从5月30日起开放。除此之外,西班牙也对本国部分地区的院线复工制订了明确日期,当地政府表示,随着疫情逐步得到控制,院线将暂定于5月25日正式营业,而其中一些中小型影院已经在5月初的时候试行恢复营业。国内影院复工释放积极信号整体来看,在全球疫情局势好转、危机阴霾逐渐消散的背景下,电影市场出现了电影院复工潮。对于整个电影市场来说,全球多国多地区电影院复工无疑释放了积极的信号。此外,各国影院的复工状况和应对措施也给国内院线提供了一些可以参考的案例。而对于国内的影院工作者和观众来讲,电影院何时能够真正恢复营业一直都是他们最关切的问题。目前,国务院联防联控机制印发《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》,其中提到,按照相关技术指南,在落实防控措施的前提下,可开放影剧院等密闭式娱乐休闲场所。近日已有贵州、云南、广州等省份已经发布相关文件,正式官宣开放影剧院等场所。但电影院到底哪天能真正开门,目前尚未可知,但是在开门之前,要提前考虑的一个挑战就是观众观影热情和信心该如何重建。目前,韩国、美国等院线复工的案例表明,即使影院重新开门,愿意冒着风险掏钱买票的观众仍然是少数,尤其是影厅内密闭空间所带来的高风险性,或许会成为阻挠大部分观众进入影院。总的来说,国内现阶段尚未明确提出电影院恢复营业的时间,电影院到底能不能有序开门还是需要等到国家电影局的通知,然后根据影院所在地区、规模制定相应开放标准。但是目前全球很多国家已经开始有序恢复营业,国内也有相关政策开放影剧院,这对于已停业颇久的影院而言,这些复工信号无疑让从业者增添了坚持的动力。

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